Dans un souci de diminuer les conséquences néfastes des lessives sur l’environnement, la marque Henkel a choisi de transformer ses lessives liquides en concentré. Tous les produits du groupe, à savoir Le Chat, X.tra et Super Croix, sont désormais proposés dans les rayons des magasins sous ce format. Les consommateurs pourront les reconnaître facilement grâce à la mention « Formule plus concentrée » sur les étiquettes. Grâce à cette nouvelle formule, la dose de lessive à utiliser à chaque lavage est réduite, ce qui n’affecte en rien la qualité de la lessive.

Cette démarche vise ainsi à réduire de manière globale la quantité de détergents liquides de 140 000 tonnes par an et corollairement celle des emballages produits de 6 000 tonnes annuellement. Cette démarche de la marque allemande de produits ménagers entre dans le cadre de l’initiative de l’AISE (Association Internationale de la Savonnerie, de la détergence et des produits d’Entretien) en faveur de la réduction de l’empreinte carbone des entreprises évoluant dans ce domaine.

Enfin, Henkel met à la disposition de ses consommateurs sur son portail en ligne des conseils pratiques sur la manière d'utiliser sa lessive. Dans un même temps, elle multiplie ses actions de mobilisation dans le but d’amener les consommateurs à adopter des comportements plus écologiques. Elle a par exemple développé l’application « Mes Ecogestes » pour iPhone, qui permet aux utilisateurs d’évaluer les économies de CO² qu’ils peuvent réaliser en adoptant un écogeste au quotidien, via leurs habitudes alimentaires, leurs moyens de locomotion...